Međunarodni B2B forum potvrdio globalni interes za Hrvatsku kao kongresnu i incentive destinaciju te istaknulo društveni utjecaj i važnost industrije poslovnih događanja
Od 17. do 19. ožujka 2026. u Zagrebu, u hotelu The Westin Zagreb, uspješno je održano osmo izdanje MEETEX-a, međunarodnog B2B foruma posvećenog industriji poslovnih događanja, kongresa i incentive putovanja.
Događanje je okupilo i spojilo hrvatske izlagače s međunarodnim organizatorima događanja (hosted buyers), koji su tijekom dva dana održali veliki broj unaprijed dogovorenih B2B sastanaka, uz brojne susrete kroz neformalno umrežavanje. MEETEX je tako i ove godine potvrdio svoju učinkovitost i važnu ulogu u međunarodnoj promociji Hrvatske kao kongresne i incentive destinacije, što je istaknuo i ministar turizma i sporta Tonči Glavina: „MEETEX i ove godine potvrđuje svoju važnu ulogu u pozicioniranju Hrvatske kao konkurentne i sve prepoznatljivije destinacije za poslovni i kongresni turizam, pri čemu Zagreb dodatno učvršćuje svoj status središta za međunarodna poslovna događanja. Kontinuirani rast interesa, broja sudionika i poslovnih susreta jasno pokazuje kako ovakva događanja imaju snažan utjecaj na povezivanje s globalnim tržištima i otvaranje novih prilika za hrvatski turistički sektor.
Poslovni, uključujući i kongresni turizam, jedan je od ključnih pokretača razvoja cjelogodišnjeg i održivog turizma, s velikim doprinosom kvaliteti ponude i stvaranju veće dodane vrijednosti.
Uvjeren sam da će MEETEX 2026 dodatno ojačati međunarodnu vidljivost Hrvatske kao vrhunske destinacije za poslovna događanja te pridonijeti daljnjem razvoju industrije, jačanju turističke ponude i stvaranju novih prilika za rast gospodarstva i lokalnih zajednica.“
Važan doprinos kontinuiranom razvoju MEETEX-a daje i dugogodišnja podrška partnera – Hrvatske turističke zajednice (HTZ) te posebno Turističke zajednice grada Zagreba (TZGZ) koja podržava organizatore još od samih početaka.
„Iznimno me raduje što je kongresna burza MEETEX uspješno realizirana u svom 8. izdanju. Kvaliteta i interes međunarodnih kupaca potvrđuju njezino snažno pozicioniranje kao jedinstvene burze za promociju kongresne i incentive ponude Zagreba i Hrvatske na međunarodnom tržištu. Posebno je važno istaknuti kako je ovogodišnji MEETEX održan tijekom Festivala svjetla Zagreb, čime je sudionicima omogućeno da izravno dožive jedan od najprepoznatljivijih projekata destinacije, iznimno atraktivan i u kontekstu incentive programa.
Prepoznajući strateški značaj kongresne burze MEETEX, Turistička zajednica grada Zagreba kontinuirano pruža potporu njezinoj organizaciji i daljnjem razvoju”, izjavila je Martina Bienenfeld, direktorica Turističke zajednice grada Zagreba.
Hrvatska iznenađuje međunarodne organizatore događanja
Među ugošćenim kupcima na osmom izdanju MEETEX-a bili su organizatori korporativnih događanja, konferencija, poslovnih sastanaka i incentive putovanja, ali i predstavnici međunarodnih asocijacija poput International Water Association (IWA Events) i britanske Silver Marketing Association. Stigli su pretežno iz europskih zemalja i UK-a, ali i iz Sjeverne i Južne Amerike, Azije i Australije, čime je dodatno potvrđena globalna relevantnost događanja.
Dio sudionika prije samog foruma sudjelovao je na studijskim putovanjima u središnjoj Dalmaciji, gdje su upoznali MICE ponudu Šibenika, Zadra i Splita, dok su drugi nakon događanja ostali istražiti Zagreb, Zagorje i Međimurje te Dubrovnik.
„Odazvao sam se pozivu na MEETEX jer zapravo ne poznajem Hrvatsku, a ovo iskustvo mi je otvorilo potpuno novu perspektivu. Posebno je vrijedno vidjeti raznolikost destinacija i ponude izvan najpoznatijih lokacija poput Dubrovnika. Veselim se stoga na studijskom putovanju upoznati Zagorje i Međimurje – još neistražene lokacije, ali i ostati jedan dan u Zagrebu i doživjeti njegove ulice i bilo grada.“, izjavio je Steve Huxham, direktor Silver Marketing Association, organizacije specijalizirane za događanja i edukaciju u području marketinga za stariju populaciju.
Slične dojmove potvrđuju i hrvatski izlagači.
„Izuzetno smo zadovoljni ovogodišnjim sastancima – čak oko 90 posto sudionika s kojima smo razgovarali prvi put je u Hrvatskoj, što potvrđuje važnost MEETEX-a kao platforme za upoznavanje novih tržišta s našom ponudom“, istaknula je Mirjana Resner iz Hrvatske turističke zajednice, naglasivši vrlo pozitivne reakcije na raznolikost i kvalitetu destinacijske ponude.
Human to human: industrija događanja s ljudskim licem
Ovogodišnje izdanje obilježila je snažna poruka o važnosti ljudske dimenzije poslovnih susreta.
Direktor MEETEX-a Adem Braco Suljić u pozdravnom je obraćanju svim sudionicima naglasio kako je ovogodišnji fokus bio na ljudskoj dimenziji poslovnih susreta: „Iako smo B2B događanje, u stvarnosti smo prije svega human to human – H2H. Poslovni odnosi uvijek najprije počinju između ljudi.“
Tu je ideju dodatno osnažila suradnja s udrugom Crveni nosovi – klaunovi doktori, čija je predstavnica, Maja Rusan, sudionicima približila važnost društvene odgovornosti. Rad ove udruge uključuje pružanje podrške djeci u bolnicama, osobama u teškim životnim situacijama i medicinskom osoblju, a Rusan ističe kako i poslovne odluke u industriji događanja mogu imati širi, pozitivan utjecaj na zajednicu.
Ikona industrije: Rob Davidson o iskustvu sudionika
Jedan od ključnih trenutaka programa bilo je predavanje dr. Roba Davidsona, ikone međunarodne kongresne industrije i dugogodišnjeg prijatelja MEETEX-a i Hrvatske udruge profesionalaca kongresnog turizma (HUPKT). Davidson je direktor agencije MICE Knowledge, specijalizirane za istraživanje i edukaciju u industriji poslovnih događanja te gostujući profesor na više međunarodnih sveučilišta, uključujući University of Greenwich i Università della Svizzera Italiana. Autor je više knjiga i brojnih stručnih radova te popularan predavač na vodećim svjetskim konferencijama.
U Zagrebu je govorio o iskustvu sudionika i kako ga unaprijediti. Istaknuo je kako ono ne obuhvaća samo dolazak i sudjelovanje na eventu, već započinje prvim posjetom web stranici događanja, prvom mailu s organizatorom te kako ne završava odlaskom već dugoročnim dojmom koji ostaje nakon događanja.
Snažan alat razvoja i međunarodne vidljivosti
MEETEX 2026 još je jednom potvrdio kako kongresna, event i incentive industrija predstavlja jedan od strateški najvažnijih segmenata turizma i gospodarstva. Riječ je o industriji koja ne donosi samo visoku potrošnju i produljenje sezone, već i dugoročne koristi – prijenos znanja, razvoj inovacija, međunarodnu suradnju i jačanje reputacije destinacije.
Upravo zato, važan je i prijenos tog znanja na nove generacije. Kako bi to naslijeđe prenio i na mlađu populaciju, organizirani su i posjeti četiri studentske grupe – dvije sa Sveučilišta u Zagrebu pod vodstvom prof. dr. sc. Olivera Kesara, jedne s Libertas međunarodnog sveučilišta te jedne s Fakulteta za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu iz Opatije – koje su imale priliku iz prve ruke upoznati način funkcioniranja međunarodne industrije sastanaka.
Kroz događanja poput MEETEX-a stvaraju se nove poslovne prilike, povezuju industrije i potiču investicije, dok destinacije poput Zagreba dobivaju priliku pozicionirati se kao središta susreta, ideja i odluka koje oblikuju budućnost.
U tom kontekstu, sve veći naglasak na H2H pristupu – gdje su u središtu ljudi, iskustva i autentične veze – jasno pokazuje smjer razvoja industrije koja ne povezuje samo tržišta, već i ljude, znanja i zajednice.