Posezona postaje nova sezona: kako hrvatski smještajni objekti prilagođavaju svoj pristup

Više od pola Hrvatskih putnika planira putovanja u posezoni

Kako se ljetna sezona približava kraju, europski pružatelji smještaja nastoje iskoristiti preostalu potražnju i privući rezervacije u kasnijem dijelu sezone, istodobno se pripremajući za nadolazeću posezonu – kada, prema podacima Booking.com-a, 58 %* hrvatskih putnika planira putovati.

Manje gužve i povoljnije cijene

Među hrvatskim putnicima koji odlučuju putovati u posezoni, njih 80 % navodi da to čini kako bi izbjegli destinacije s velikim brojem posjetitelja, dok je 55 % motivirano mogućnošću uštede. Uz 53 % hrvatskih putnika koji planiraju izbjegavati prenapučene turističke destinacije, što predstavlja rast od 11 % u odnosu na prethodnu godinu, ovi rezultati ukazuju na rastuću potražnju za putovanjima u posezoni, koja donose dvostruku prednost – manje gužve i cjenovno pristupačnija iskustva.

Osim praktičnih razloga, putovanja u posezoni odražavaju i promišljeniji pristup putovanjima: 65 % hrvatskih putnika navodi da želi izbjeći doprinos prekomjernom turizmu, dok je 45 % onih koji putuju u posezoni motivirano željom da smanje pritisak na destinacije.

Privlačenje potražnje u posezoni

Istraživanje Europske putničke komisije pokazuje da se rujan ističe kao važan mjesec za putovanja, pri čemu 22 % Europljana planira putovanja u 2025. godini, u usporedbi s 25 % u srpnju i kolovozu. Kada je riječ o vlasnicima smještajnih objekata, pozornost je usmjerena na komercijalnije taktike kojima mogu privući potražnju.

Prema Booking.com-ovu Europskom barometru smještaja za 2026. godinu, popusti se izdvajaju kao najčešće korišten alat, pri čemu 79 % hrvatskih smještajnih objekata navodi da posebne cijene ili paketi za posezonu donose pozitivne rezultate. Smještajni objekti oslanjaju se i na šire distribucijske strategije, pri čemu 87 % njih internetske platforme smatra učinkovitim kanalom za ostvarivanje rezervacija u posezoni, uz organske objave na društvenim mrežama (58 %), plaćeno oglašavanje na tražilicama (57 %), kampanje putem elektroničke pošte (48 %) i oglašavanje u tradicionalnim medijima (32 %).

Turizam potaknut događanjima još je jedan popularan način privlačenja alternativne potražnje među vlasnicima smještajnih objekata: njih 37 % navelo je da su tijekom proteklih 12 mjeseci ostvarili koristi od putovanja motiviranih događanjima, dok je 5 % njihov utjecaj opisalo kao značajan. Među onima koji su ostvarili koristi od takve vrste putovanja dvije trećine (72 %) zabilježile su rast prihoda po sobi, dok je 80 % prijavilo povećanje broja rezervacija u razdobljima koja inače karakterizira niža potražnja, što im je pomoglo nadoknaditi slabije prihode u drugim dijelovima godine.