U sklopu redizajna vizualnog identiteta, Croatia Airlines predstavlja kolekciju uniformi letačkog i zemaljskog osoblja, osmišljenu kao jedan od ključnih komunikacijskih elemenata brenda koji nadilazi svoju osnovnu funkcionalnu ulogu te postaje vidljivi i svakodnevni nositelj vrijednosti, identiteta i profesionalnih standarda hrvatskog nacionalnog avioprijevoznika
Nova je kolekcija, koju je osmislila hrvatska modna dizajnerica Martina Vrdoljak Ranilović, oblikovana kao sustav kapsulne garderobe koji odgovara operativnim zahtjevima rada, jasno se uklapajući u obnovljeni vizualni jezik kompanije. Riječ je o održivom sustavu odijevanja razvijenom s ciljem trajnosti, funkcionalnosti i vizualne dosljednosti.
Kolekcija obuhvaća niz temeljnih odjevnih komada oblikovanih modularno, što omogućuje različite kombinacije unutar jasno definiranog vizualnog okvira, objašnjava Vrdoljak Ranilović:. “U dizajnerskom pristupu tražena je ravnoteža između naslijeđene, gotovo romantične slike profesije i suvremenog, funkcionalnog pristupa odijevanju. Uniforme omogućuju lakoću kretanja, osjećaj sigurnosti i profesionalnog dostojanstva, a istodobno jasno prenose identitet kompanije. Koloristička paleta kolekcije izravno proizlazi iz obnovljenog vizualnog identiteta Croatia Airlinesa. Dominantna tamnoplava boja, tradicionalno povezana s profesionalnošću, pouzdanošću i autoritetom, postavljena je kao temelj, dok se ostali tonovi pojavljuju kao suptilni, promišljeni akcenti”
Izbor materijala bio je jedan od ključnih segmenata procesa dizajna, osobito zbog specifičnih uvjeta rada. Prednost je dana prirodnim vlaknima koja osiguravaju višu razinu udobnosti, prozračnosti i sigurnosti, dok je konstrukcija odjevnih predmeta prilagođena nošenju tijekom većeg dijela godine.
Redizajn uniformi odvija se paralelno s opsežnom obnovom flote, koja uključuje dolazak 15 novih zrakoplova tipa Airbus A220, kao i s potpunim redizajnom vizualnog identiteta kompanije. Novi logotip i novo oblikovanje zrakoplova osmislila je dizajnerica Ivana Ivanković s ciljem bolje vidljivosti, jasnijeg isticanja nacionalnog identiteta i suvremenije vizualne prezentacije brenda.
Taj se vizualni kod, govori Ivanković, dosljedno prenosi i na dizajn službenih marama i kravata, čime se osigurava koherentnost svih elemenata novog vizualnog sustava: “Predstavljanje novih uniformi dio je šire komunikacijske platforme kompanije, uključujući i kampanju In your Direction, kojom Croatia Airlines označava novo poglavlje razvoja usmjereno prema osuvremenjivanju flote, obnovljenom vizualnom identitetu, dizajnu uniformi te ljudima koji čine samu srž kompanije.”
Posebnost kampanje leži u njezinoj autentičnosti jer zaštitna lica nisu profesionalni modeli, već zaposlenici Croatia Airlinesa, koji simboliziraju vrijednosti povjerenja, kvalitete i osobnog pristupa putnicima u svakom smjeru.